近日，億歐智庫《2024中國家庭精準護眼營養白皮書》正式發布。作為業界頗具影響力的研究報告，白皮書從政策、科技、市場、品牌等多維度，全面展現了中國家庭精準護眼營養的新需求和新變化。
政策與科技并行，滿足眼健康市場新需求
隨著電子產品深度融入日常生活，中國居民的眼健康受到越來越大的影響。近年來，中國各年齡群體的視力健康問題更為突出。根據統計，2023年，中國60歲以上人群白內障發病率高達80%，青少年總體近視率超過50%，高中生的近視率更是達到80%以上。面對持續發生的眼健康問題，中國政府在“健康中國”大戰略之下，對居民的眼健康日益重視。
2022年，國家衛生健康委正式印發《“十四五”全國眼健康規劃(2021—2025年)》(以下簡稱“規劃”)，明確強調眼健康是國民健康的重要組成部分，涉及全年齡段人群全生命周期等內容，對眼健康保護提出了更加全面、精準、有效的要求。
在政策加持的同時，相關技術的發展，也為眼部營養健康管理帶來了新的思路和方法。例如，以人工智能與大數據支撐而形成的精準化營養建議，借助可穿戴設備與移動應用實現的智能化健康檢測，以及融合合成生物技術、慢病管理技術以及納米技術研發產出的新型護眼營養產品等。
另外，市場規模的快速增長，也為眼部營養健康的發展注入了動力。據公開資料顯示，2018—2023年，中國眼健康市場年增率超過10%，由2018年的871.3億增長到2023年的1855.7億。而未來五年，中國護眼營養市場將依然保持高增長態勢。
在政策、科技、市場等因素的共同支撐下，中國的眼健康行業迎來新的發展機遇。但面對民眾持續的護眼新需求，相關企業也必須推出更具匹配度的護眼營養新方案。
聚焦用戶核心痛點，優思益精準呵護眼健康
目前，中國市場上的護眼產品琳瑯滿目，讓很多人在陷入“選擇困難癥”。但基于中國消費者對“核心成分”“品牌”“功效”“精準”等關鍵詞的重視，一些護眼品牌逐漸贏得信賴。如中國本土品牌湯臣倍健，以良好的市場基礎和產品特性，獲得了較高的滲透率優勢。而源自澳洲的新興健康營養品牌優思益，則依托深厚的海外研發能力，以及TGA嚴苛標準和高品質的追求，收獲了眾多中國用戶的喜愛與好評，成為護眼營養領域的一匹黑馬。
在精準護眼營養領域，優思益始終走在行業前列。作為一個擁有澳洲基因的營養健康品牌，優思益以“澳洲家庭精準營養專家”為定位，甄選全球優勢原料，通過“精準化”的系統方案，圍繞“呵護雙眼”“日常養護”“深度護眼”等核心痛點，針對性打造了適合兒童/青少年、成年、中老年、專業人群的差異化精準護眼營養產品矩陣。在產品安全、穩定和功效方面，優思益同樣占據優勢，通過了被視為全球最嚴苛標準之一的“澳洲TGA認證”。
在中國市場，優思益的王牌護眼產品——藍莓護眼丸，已成為精準護眼營養領域中的一大亮點。藍莓護眼丸以歐洲藍莓提取物為核心成分，創新性地采用6合1草本復合配方，以及美國眼科研究中心NIH推薦的5:1葉黃素與玉米黃素黃金配比，可有效精準呵護眼部健康，大幅減少藍光傷害。
在公開數據中，藍莓護眼丸累計全網銷量突破100萬瓶，連續多年大促期間，登榜天貓葉黃素類目Top1.在23年雙11期間，全網銷量高達2200W+，包攬了天貓跨境葉黃素類目銷售天貓葉黃素V榜、進口葉黃素熱銷榜、好評榜Top1以及抖音海外膳食營養保健葉黃素提取物Top2.
在護眼營養領域，中國市場上的各品牌競爭方興未艾。除湯臣倍健、優思益外，US Clinicals優思克利、Aurora、Nature Made天維美、LifeExtension沿壽等品牌也占據了一席之地。但在精準護眼方面，優思益所建立的優勢地位仍然穩固。面向未來發展中，優思益指出，將持續以“精準營養”為核心，深耕中國市場，聚焦消費者護眼痛點，不斷打造與中國消費者匹配度更高的精準護眼營養產品，為“健康中國”戰略的落地發展保駕護航。
